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2022年2月文旅景區品牌指數(MBI)發展報告

邁點研究院 · 賴芳 · 2022-03-07 08:40:23

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故宮博物院、頤和園、西嶺雪山位列前三甲,另有晉中市平遙古城景區、樂山市峨眉山景區、拉薩布達拉宮景區、廣漢三星堆博物館、蘇州園林(拙政園、虎丘山、留園)、麗江市麗江古城景區、八達嶺-慕田峪長城旅游區進入榜單前十。

2022年的首個長假已經結束,根據文化和旅游部數據中心測算,2022年春節假期7天,全國國內旅游出游2.51億人次,同比減少2.0%,按可比口徑恢復至2019年春節假日同期的73.9%。綜合各大在線旅游平臺的數據顯示,今年的春節假期本地游、冰雪游趨勢明顯。2月4日,北京冬奧會正式開幕,滑冰、滑雪、冰球、冰壺、雪車、雪橇、冬季兩項等眾多冰雪項目在北京和張家口輪番登場,引發全國人民對冰雪運動的關注。

一、榜單數據

本月,故宮博物院、頤和園、西嶺雪山位列前三甲,另有晉中市平遙古城景區、樂山市峨眉山景區、拉薩布達拉宮景區、廣漢三星堆博物館、蘇州園林(拙政園、虎丘山、留園)、麗江市麗江古城景區、八達嶺-慕田峪長城旅游區進入榜單前十。本月MBI指數的全部均值為183.16, 5A級景區MBI均值為247.63,5A級景區MBI品牌指數整體環比下降2.70%, 4A級景區MBI均值為175.53,4A級景區MBI品牌指數整體環比下降1.14%。

月度景區品牌百強榜單由邁點研究院研制,旨在通過數據解讀景區在互聯網及移動互聯網領域的影響力,為景區制定戰略方案提升品牌發展賦能。以下是邁點研究院獨家發布“2022年2月中國景區品牌影響力(MBI)100強榜單”。

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二、發展動態

本月景區行業市場發展動態總結包括節慶數據、旅游恢復、業務拓展、景區免門票、中央一號文件、景區擬建、游客接待數據等。

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三、榜單分析

年度所有監測景區品牌指數與5A級景區和4A級景區品牌指數比較

今年春節近程本地游趨勢明顯,全國各大景區、都市繁華商區、歷史人文街區等熙熙攘攘擠滿了過年的人群,但是本月景區品牌熱度相比上月有所下降,所有監測景區的平均品牌指數為183.16,環比下降0.58%,同比下降14.05%,整體趨勢上半年起伏波動,下半年較為平穩;5A級景區MBI均值為247.63,5A級景區MBI品牌指數整體環比下降2.70%;4A級景區MBI均值為175.53,4A級景區MBI品牌指數整體環比下降1.14%。經邁點研究院監測,100強中虢國博物館的MBI指數漲幅最大,環比上升137.01%。


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TOP100景區品牌指數細分維度比較

各細分維度中,本月搜索指數均值14.16,搜索指數TOP5的景區為興文石海風景名勝區(85.33)、故宮博物院(73.94)、頤和園(69.67)、蒙頂山(58.64)、拉薩布達拉宮景區(45.19)。

媒體指數均值239.37,媒體指數TOP5的景區為故宮博物院(598.85)、頤和園(547.05)、西嶺雪山(479.13)、晉中市平遙古城景區(440.08)、樂山市峨眉山景區(422.04)。

點評指數均值179.32,點評指數TOP5的景區為上海迪士尼度假區(206.02)、成都大熊貓繁育研究基地(202.67)、廣州市長隆旅游度假區(201.34)、故宮博物院(201.16)、上海野生動物園(199.75)。

運營指數均值38.97,運營指數TOP5的景區為故宮博物院(114.36)、西嶺雪山(75.79)、西安博物院(74.99)、樂山市峨眉山景區(74.55)、北京環球度假區(74.37)。


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四、文旅景區分布情況與細分榜單

景區MBI百強榜單級別分布

(1)景區級別分布

從景區所屬的4A級與5A級景區數量來看,4A級數量最多,為59家,占比為59%;5A級景區數量較少,占比為39%;從景區品牌影響力指數來看,5A級景區品牌影響力更高。從5A級景區來看,數量占比最多的分別為歷史遺址型景區(18家)、山岳型景區(8家)、小鎮型景區(2家)和主題公園型景區(2家),占5A級景區總量為76.92%。從4A級景區來看,數量占比最多的分別為科普型景區(16家)、山岳型景區(9家)、歷史遺址型景區(6家)、主題公園型景區(4家)、小鎮型景區(4家)和度假村型景區(4家),占4A級景區總量為72.88%。

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(2)景區級別細分榜單TOP10

景區MBI百強榜單區域分布

(1)景區7個區域分布

數據顯示,從整體區域分布來看,華東地區上榜的景區仍最多,為31家,東北地區沒有景區上榜;從各區域的MBI均值來看,各個區域的增幅起伏平穩,華北地區的MBI均值最高,2月華北旅游市場熱度高漲,2月疫情在華北地區雖零星散發,但借助冬奧會舉辦,華北地區提前部署旅游基礎設施以及規劃道路,使得華北地區的旅游市場受大眾關注,且2月華北地區迎來新一輪冰雪旅游熱度。

本月春節假期,多地推出“就地過年”出游利好政策,讓更多人感受到了身在“異鄉”非“異客”的溫暖。比如,華東區域,安徽合肥通過新年游樂匯“過年留合肥 免費游合肥”活動吸引當地游客,15條特色一日游線路中所含國有景區大門票一律免費;浙江杭州40余家文旅單位聯合推出景區免門票、買一送一優惠以及特色主題活動和新年演出等福利;西南方向,成都推出了“開心麻花舞臺劇”“富貴長春——中國傳統財富文化特展”“成都文化四季風·民俗鬧春”等200多個小而美的“文旅套餐”,還“上新”了40條特色戶外旅游線路;北方的西安則推出“傳承經典過大年”“龍騰虎躍中國年”“情滿長安歡樂年”等主題活動,通過線上展演、展示、展覽、直播等方式,讓群眾足不出戶享受線上文旅盛宴;東南方向,“2022中國·福州新春文化旅游月”活動正在進行中, 66條“?!敝黝}精品旅游線路、150場文旅惠民活動以及20項旅游景區優惠持續放送至2月20日。


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從具體省份來看, 2月北京(15家)、四川(12家)、上海(11家)、山西(8家)穩居前列,從各省份MBI均值來看,安徽景區的MBI均值最高,為590.34,其次是北京(560.28)。據悉,本月,北京城市副中心擬年投資逾千億元,推環球主題公園二期,今年北京將加快推進環球主題公園周邊開發項目的建設,進一步推進環球主題公園二期項目,深化環球北地塊的產業研究,推動周邊酒店升級改造和精品酒店建設,發展特色民宿,培育食宿行游購全鏈條消費熱點,最大限度承接環球外溢效應。另外,本月重慶出臺十條措施支持服務業發展,通過延長失業保險降費、緩繳公積金、貸款貼息等,支持生活服務、旅游等行業發展。


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(2)景區7個區域細分榜單TOP10


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景區MBI百強榜單類型分布

(1)景區類型分布

從百強景區類型數量分布來看,本月人文景觀類景區上榜55家,上榜數量最多,其次是自然景觀類景區(27家)、現代娛樂類景區(14家)、鄉村田園類景區(4家),其細分類型中,歷史遺址型景區表現較優,上榜數量較多,一共上榜24家,其次是山岳型景區(17家)、科普型景區(16家)、主題公園型景區(8家)。從各類型景區的MBI均值來看,歷史遺址型景區的品牌影響力表現最優,MBI均值為546.12,其次是湖泊型景區(538.28)和特色街區型景區(513.43)。


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(2)景區5個類型細分榜單TOP10


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五、榜單數據說明

“2022年2月景區品牌100強榜單”數據來源于邁點品牌指數MBI,根據2月邁點品牌指數MBI的3000+家景區數據匯總統計而成。具體說明如下:

1. 邁點品牌指數 MBI(景區品牌部分)說明

邁點品牌指數 MBI(景區品牌部分)主要從搜索指數、點評指數、運營指數、媒體指數 4個維度分析品牌在互聯網和移動互聯網的影響力。這是邁點研究院自主開發的“邁點品牌指數監測系統” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數據分析服務。

計算公式:MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

注:MBI,指某品牌的邁點品牌指數 MBI 數據;a、b、c、d,指系統中的加權系數;SI(search Index),指搜索指數;CI(Comment Index),指點評指數;OI(OperationIndex),指運營指數;MI(Media Index),指媒體指數。注意:企業或個人可參照品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測,但邁點品牌指數 MBI不能與其品牌發展完全等同。

(1)搜索指數(SI):一段時期內,品牌關鍵詞在主流搜索引擎中正面搜索頻次的加權和。

(2)點評指數(CI):一段時期內,用戶對于該品牌下景區在 OTA 網站的點評累計情況。

(3)運營指數(OI):一段時期內,品牌在互聯網和移動互聯網的運營情況,如 微博、微信等

(4)媒體指數(MI):一段時期內,大眾媒體和行業媒體報道中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量。

2. 統計時間:2022 年 2月 1 日 – 2月 28日

3. 監測范圍:國內景區


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邁點研究院成立于2009年,是國內領先的商業空間資產戰略研究咨詢機構。

邁點研究院長期致力于大數據商業分析平臺建設,用“數據生產力”改變認知、提升企業效能,為尋求進入與擴大商業空間領域業務的企業與公共機構,提供基于情報+數據+服務的多元化大數據解決方案?;皵怠睘椤皳?,輔助客戶制定重大決策,識別投資風險。      

邁點研究院率先深入商業空間品牌資產研究,將無形的品牌資產通過有形的數據維度呈現,創新開發了品牌動態數據監測系統-MBI(邁點品牌指數)、MCI(邁點酒店競爭力指數)、MVI(邁點短視頻影響力指數),被譽為“行業福布斯”榜單。并以此為依據,為需要科學規劃項目資源配置的客戶,提供戰略、運營、組織的咨詢服務,提高項目空間資產價值,提升項目運營定價權與收益,穩健財務增長;同時,邁點研究院積極參與公共政策咨詢和公共事業建設。是國內領先的聚焦商業空間領域戰略、運營、組織以及兼并購方面的專業咨詢機構。

經過十余年的互聯網大數據沉淀,邁點研究院建立了完整的商業空間產業大數據平臺庫,涵蓋投資開發、品牌建設、運營管理、客群營銷等多個版塊;覆蓋6000家旅游住宿品牌、100000家城市單體酒店、10000家景區樂園品牌、1000家文旅集團品牌、 2000家住房租賃品牌、 2000家商業辦公品牌、1000家物業品牌以及 30000家上下游產業鏈服務商品牌等……


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