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2022年2月景區短視頻影響力(MVI)發展報告

邁點研究院 · 賴芳 · 2022-03-21 08:45:17

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本月,樂山市峨眉山景區、拉薩布達拉宮景區、麗江市麗江古城景區位列前三甲。

2月恰逢虎年新春佳節長假,但本月疫情全國多點散發,多省市仍提倡就地過年,整體出游半徑縮小,“就地過年”“本地游”成本月旅游市場的的重要特征,文旅部數據顯示,2022年春節假期,全國省內游、跨省游的比例分別為78.3%與21.7%。本月整體景區短視頻影響力低于上月,但是在冬奧成功舉辦的背景之下,華北地區部分景區短視頻影響力火爆出圈。

一、榜單數據

月度景區品牌短視頻影響力百強榜單由邁點研究院研制,旨在通過數據解讀景區在短視頻領域的影響力,為景區制定戰略方案提升品牌發展賦能。以下是邁點研究院獨家發布“2022年2月景區品牌短視頻影響力100強榜單”。

本月,樂山市峨眉山景區、拉薩布達拉宮景區、麗江市麗江古城景區位列前三甲,另有頤和園、晉中市平遙古城景區、福建省莆田市湄洲島媽祖文化旅游區、西嶺雪山、故宮博物院、西江千戶苗寨、湖南省長沙市岳麓山?橘子洲旅游區進入榜單前十。新增上榜景區25家,包括張壁古堡、中央電視塔、浙江云上草原、忻州市五臺山風景名勝區、杭州樂園、北京龍潭公園、文筆峰、紅梅公園、河北省邯鄲市廣府古城景區、二龍山旅游風景區、濟南野生動物世界等景區。

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二、榜單分析

景區MVI百強榜單級別分布: 4A級景區入百強榜單數量最多,5A級景區短視頻影響力高

從景區所屬的4A級與5A級景區數量來看,4A級數量最多,為60家,占比為60%;5A級景區數量較少,占比為35%;從景區短視頻影響力指數來看,5A級景區短視頻影響力更高,但是相比上月短視頻影響力有所下降,其他景區短視頻影響力上升。從5A級景區來看,數量占比最多的分別為歷史遺址型景區(17家)、山岳型景區(5家)、小鎮型景區(4家)和山水型景區(2家),占5A級景區總量為80%。從4A級景區來看,數量占比最多的分別為山岳型景區(11家)、歷史遺址型景區(8家)、山水型景區(7家)和主題公園型景區(6家),占4A級景區總量為53.33%。


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景區MVI百強榜單區域分布: 華東地區入百強榜單數量最多,西南地區短視頻影響力最高

從各區域分布數量來看,華東地區以豐富的旅游資源為優勢,入選百強榜單的數量最多,一共33家,其次是華北地區(22家),在所有區域中占比為55%,超過一半,東北地區(1家)和西北地區(3家)入榜數量較少;從短視頻影響力指數來看,西南地區以506.30位居第一,并且遠超其他地區,其次是華北地區,入榜數量和整體短視頻影響力都較好。從華東地區來看,數量占比最多的分別為歷史遺址型景區(4家)、山水型景區(4家)、山岳型景區(3家)和小鎮型景區(3家)。


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從各省市分布數量來看,入百強榜單數量居于前五的省市分別為:北京市(10家)、浙江?。?家)、四川?。?家)、山西?。?家)、江蘇?。?家)。短視頻影響力指數前五的省市為:西藏自治區(638.38)、云南?。?04.14)、北京市(548.29)、湖南?。?31.90)、四川(498.34)。

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三、細分維度解讀

短視頻數量

本月,百強榜單中各景區短視頻數量均值為1265.53條,各景區短視頻營銷的主要渠道為抖音、小紅書、快手等,其中來自抖音渠道的短視頻數量最多,有關樂山市峨眉山景區短視頻數量最多,一共有9693條,其中抖音視頻數有8479條,快手視頻數有440條,小紅書視頻數有774條,抖音中有關樂山市峨眉山景區一共4.9w條評價,96%的推薦好評。2月對樂山市峨眉山景區評價內容主要是日出云海、雪中美景、設施完善、有特色等。

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點贊數

本月,百強榜單中各景區短視頻點贊數均值為26.7萬,其中來自抖音渠道的短視頻點贊數最多,有關中央電視塔短視頻點贊數最多,一共有341.9萬條,其中抖音視頻數有236.9萬條,快手視頻數有105.0萬條,小紅書視頻數有61條,本月在抖音視頻中有關中央電視塔的內容主要是AR燈光秀、游玩攻略、旅行VLOG等。據悉,2月為了慶祝冬奧會成功舉辦,中央電視塔舉行AR燈光秀,震撼眾人。

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評論數

本月,百強榜單中各景區短視頻評論數均值為2.8萬條,各景區短視頻營銷的主要渠道為抖音、小紅書、快手等,其中來自抖音渠道的短視頻評論數最多,有關樂山市峨眉山景區短視頻評論數較多,一共有27.6萬條,其中抖音視頻數有23.2萬條,快手視頻數有4.0萬條,小紅書視頻數有4046條,本月在快手視頻中有關樂山市峨眉山景區的內容主要是免費開放、旅游攻略、博主推薦等。據悉,2月發布,樂山市峨眉山景區中山區從3月1日起對未成年人免費開放。

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五、榜單數據說明

“2022年2月景區短視頻影響力100強榜單”數據來源于邁點短視頻影響力指數MVI,根據2月邁點短視頻影響力指數MVI的3000+個景區數據匯總統計而成。具體說明如下:

邁點短視頻影響力指數MVI主要從短視頻數、點贊數和評論數3個維度分析品牌在短視頻平臺的影響力。這是邁點研究院自主開發的“邁點短視頻影響力指數監測系統” Meadin Video Index Monitoring System(MVIMS)提供的一項免費數據分析服務。

計算公式:MVI=a*VI+b*PI+c*CI

注:MVI,指某品牌的邁點短視頻影響力指數MVI數據;a、b、c,指系統中的加權系數;VI(Video Index),指短視頻數;PI(Praise Index),指點贊數;CI(Comment Index),指評論數。

注意:企業或個人可參照短視頻影響力指數數據對品牌發展進行監測和預測,但邁點短視頻影響力指數MVI不能與其品牌短視頻營銷完全等同。

(1)短視頻數(VI):一段時期內,抖音、快手、B站、微信視頻號、小紅書、西瓜視頻、好看視頻、騰訊微視、微博視頻等在內的30余個主流短視頻平臺上與品牌關鍵詞相關的正向短視頻數量的加權和。

(2)點贊數(PI):一段時期內,抖音、快手、B站、微信視頻號、小紅書、西瓜視頻、好看視頻、騰訊微視、微博視頻等在內的30余個主流短視頻平臺上與品牌關鍵詞相關的正向短視頻點贊數量的加權和。

(3)評論數(CI):一段時期內,抖音、快手、B站、微信視頻號、小紅書、西瓜視頻、好看視頻、騰訊微視、微博視頻等在內的30余個主流短視頻平臺上與品牌關鍵詞相關的正向短視頻評論數量的加權和。

2. 統計時間:2022 年 2月 1 日 – 2月28日

3. 監測范圍:國內景區


關于邁點研究院

邁點研究院成立于2009年,是國內領先的商業空間資產戰略研究咨詢機構。

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邁點研究院率先深入商業空間品牌資產研究,將無形的品牌資產通過有形的數據維度呈現,創新開發了品牌動態數據監測系統-MBI(邁點品牌指數)、MCI(邁點酒店競爭力指數)、MVI(邁點短視頻影響力指數),被譽為“行業福布斯”榜單。并以此為依據,為需要科學規劃項目資源配置的客戶,提供戰略、運營、組織的咨詢服務,提高項目空間資產價值,提升項目運營定價權與收益,穩健財務增長;同時,邁點研究院積極參與公共政策咨詢和公共事業建設。是國內領先的聚焦商業空間領域戰略、運營、組織以及兼并購方面的專業咨詢機構。

經過十余年的互聯網大數據沉淀,邁點研究院建立了完整的商業空間產業大數據平臺庫,涵蓋投資開發、品牌建設、運營管理、客群營銷等多個版塊;覆蓋6000家旅游住宿品牌、100000家城市單體酒店、10000家景區樂園品牌、1000家文旅集團品牌、2000家住房租賃品牌、2000家商業辦公品牌、1000家物業品牌以及30000家上下游產業鏈服務商品牌等……

 

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